影视广告文案范文

更新时间:2019-05-19 12:43:27作者:王新老师

影视广告文案范文

前言
始创于的宝洁公司,是世界最大的日用消费品公司之一。XX-XX财政度,公司全销售额为亿美元。在《财富》杂志最新评选出的全球家最大工业/服务业企业中,排名位,并位列最受尊敬企业七。宝洁公司全球雇员近万,在全球多个国家设有工厂及分公司,所经营的多个品牌的产品畅销多个国家和地区,其中包括洗发、护发、护肤用品、化妆品、婴儿护理产品、妇女卫生用品、医药、食品、饮料、织物、家居护理及个人清洁用品。
"佳洁士-节约"牙膏是宝洁公司推出的新产品,为配合宝洁公司的牙膏市场推进计划,特进行本次广告策划,本次策划将为"佳洁士-节约"牙膏塑造独特的市场形象,并以全新的方式推向市场
本次策划书的文本结构如下:
市场分析-牙膏中国品牌发展历程
产品分析-自身产品特点/对手产品特点
销售与广告分析
企业营销战略-企业目标与市场策略
企业广告策划-广告目标/广告对象和市场/广告策划主题/广告创意设计
广告媒介策略-公关系策略-广告效果预测,评估-实施策略
一 :市场分析
(一)牙膏中国市场品牌发展历程
,全国牙膏产量达到 . 亿支,比 增长了 . 倍, XX 产量达到了 亿支,人均使用量提高到了 . 支,有关专家预计, XX 中国牙膏产量将达到 亿支, XX 将达到 亿支。
近二十来,中国牙膏市场大致经历了四个阶段:
一阶段( ~ ):国内品牌三足鼎立
到 期间,中华、两面针和黑妹三大国产品牌一直分享了中国庞大的牙膏市场。但三大品牌几乎没有正面竞争,各居一隅,分别占据着东部、南部和西部市场,相安无事。
二阶段( ~ ):洋品牌小试牛刀
,世界最大的牙膏品牌高露洁进入中国市场, 宝洁公司的佳洁士进入中国。在这一阶段,由于外国品牌的价格过高(约为国产品牌的 倍左右),他们仅仅进入了沿海大中城市的高端市场。
三阶段( ~XX ):洋品牌洗牌中国市场
外资品牌完全改变了中国牙膏市场格局:一方面通过收购国产品牌来取得市场份额和渠道,如联合利华从上海牙膏厂取得了 " 中华 " 和 " 美加净 " 的品牌经营权;另一方面通过出色的营销手段及价格调整,让大众接受自己。 ,国内牙膏 强品牌中外资品牌仅占两席,到 已经增至四席,而 XX 更是增加到了 席。而 " 蓝天六必治 " 、 " 芳草 " 、 " 两面针 " 等昔日国产名牌整体陷入颓势。
四阶段( XX ~ )中国牙膏品牌寻求突破
" 冷酸灵 " 、 " 田七 " 、 " 蓝天六必治 " 等国内品牌在经历了一轮市场洗礼后,营销手段和品牌管理理念日渐成熟。他们避开与外国品牌的正面交锋,在 " 中老口腔护理 " 和 " 中草药护理 " 等细分市场上大做文章,取得了不错的效果。
(二)现有市场竞争格局发展
、一梯队优势明显:高露洁稳居榜首,佳洁士紧随其后,这两个品牌占据了市场份额大部。在人们的心目中,高露洁、佳洁士几乎成了牙膏的代名词。短短的几中,这两个品牌已将国产老品牌远远抛离,成为了中国牙膏市场的主导品牌。而老品牌 " 中华 " 经过了联合利华重新品牌定位和包装之后,重焕光彩…… ,

为您推荐

巾帼志愿者活动方案

巾帼志愿者活动方案她们以纯净的心灵浇灌着幸福家园用温情呵护着需要帮助的人们巾帼志愿者特有的柔情让廊坊多了一份和谐多了一份感动依托阵地,健全完善组织体系。为了弘扬巾帼志愿精神,普及巾帼志愿服务理念,引导更多的社会公众关注、支持、参与巾帼志愿服务,推动形成人人参与

2019-05-19 12:43

村级计生协工作方案

村级计生协工作方案各级计生协要充分认识“评估认定”工作的重要意义,争取党政领导的重视,协调有关部门的配合,在人口计生部门的有力支持下,务求实效地做好基层计生协评估认定工作,推进计生协整体工作水平和能力的提高。附件:.黑龙江省基层计生协评

2019-05-19 12:43

小学毕业典礼策划

小学毕业典礼策划(见“附件”)乙:谢谢同学代表的发言,她的发言也代表了我们在场每一位同学的心声。甲:我们即将毕业,像不愿告别亲人的儿女,紧紧牵挂着母亲的衣衫。乙:我们的离别该是个壮举,她记载着伟大,记载着成熟。甲:留下了,母亲史册上的一

2019-05-19 12:43

留守儿童工作方案

留守儿童工作方案.建立“留守儿童”激联系热线。建立的五条网络通过书信、电话、家访、召开激会等途径,与相对应的留守儿童激保持主动性沟通、经常性联系,让激及时了解掌握孩子的情况,遇到重要问题责成其回家亲自参与解决,在春节、农忙时,组织召开返

2019-05-19 12:43

分团委组织部推优计划

分团委组织部推优计划一、为了加强我院在学生中发展党员工作,发展和壮大电子学院的党组织,更好的向党组织推选电子学院的优秀人才,根据电子学院分团委组织部学生干部及普通同学党员发展推优考核标准而制定该计划。二、发展推优人员有如下标准:()热爱社会主义、热爱中国产党。

2019-05-19 12:43

母亲节活动策划

母亲节活动策划.课堂。“妈妈,我能为您做点什么……”那么让星巴克的专业barrister教你冲一杯精致的意式咖啡,那么让我们可爱亲切的食堂师傅教你做一份地道的迹菜,那么让我们狂爱音乐的同学叫你清唱一首母亲爱听

2019-05-19 12:43

加载中...